Los temores de inflación de los fanáticos de las señoritas de Alphabet en la publicidad digital

25 oct (Reuters) - Las decepcionantes ventas de publicidad de la matriz de Google, Alphabet Inc (GOOGL.O), generaron preocupación en el sector de los medios digitales el martes, ya que los anunciantes redujeron sus gastos ante la desaceleración económica.

Alphabet llamó a la desaceleración del gasto de los anunciantes en YouTube, dijo que el gasto en servicios financieros se estaba enfriando en Google y planea reducir las contrataciones a más de la mitad.

Los resultados negativos hicieron añicos muchas expectativas de que Google, que es la plataforma de publicidad digital más grande del mundo por participación de mercado, se mantendría fuerte en una economía debilitada y reforzó las preocupaciones en Wall Street de que la inflación seguirá afectando el gasto en publicidad. La semana pasada, la tasa de crecimiento de ingresos más lenta de su rival más pequeño Snap Inc (SNAP.N) envió temores de inflación a través del sector tecnológico y eliminó temporalmente $ 40 mil millones en capitalización de mercado.

Las acciones de Alphabet cayeron un 6,5% en el comercio después de la campana.

Los débiles resultados de Alphabet generan preocupación para otras empresas del sector, especialmente Meta Platforms dependientes de la publicidad (META.O). La matriz de Facebook, que informa los resultados el miércoles, vio caer sus acciones un 4,5% el martes.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, dijo que la desaceleración en los ingresos publicitarios generales se debió al "desempeño muy sólido" del último trimestre, y agregó que las menores ventas de anuncios en YouTube se debieron a que algunos anunciantes redujeron sus gastos publicitarios.

Las empresas que redujeron el gasto en publicidad incluyeron aquellas en servicios financieros como seguros, hipotecas y criptomonedas, dijo Alphabet. Los anunciantes minoristas y de viajes contribuyeron a los ingresos publicitarios de la Búsqueda de Google.

Los ingresos publicitarios de Google fueron de 54.480 millones de dólares en el tercer trimestre, en comparación con los 53.130 millones de dólares del año pasado, pero quedaron por debajo de las expectativas de los analistas.

La compañía dijo que los ingresos totales fueron de 69.090 millones de dólares en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, en comparación con los 65.120 millones de dólares del año anterior.

Los analistas en promedio esperaban que los ingresos fueran de $ 70.58 mil millones, según datos de Refinitiv.

"La pérdida de ganancias de Google este trimestre demuestra que no es inmune a los desafíos que enfrenta la industria de la publicidad digital en general", dijo Jesse Cohen, analista senior de Investing.com.

La velocidad de la desaceleración también sorprendió a los inversionistas que son "altamente sensibles a la marea cambiante", dijo Sophie Lund-Yates, analista principal de acciones de Hargreaves Lansdown.

Las ventas de anuncios en el sitio de transmisión de videos YouTube también se redujeron a $ 7,07 mil millones, desde $ 7,2 mil millones en el trimestre del año anterior.

Los ingresos netos de Alphabet cayeron a 13.910 millones de dólares, o 1,06 dólares por acción, desde los 18.940 millones de dólares, o 1,40 dólares por acción, del año anterior. La utilidad neta no cumplió con las expectativas de los analistas de $1.25 por acción.

El margen operativo de la empresa se redujo al 25% en el tercer trimestre, desde el 32% del año anterior.

El gigante tecnológico dijo en julio que reduciría el ritmo de contratación durante el resto del año, diciendo que "no era inmune a los vientos en contra económicos". Porat dijo que la empresa contrató a 12.700 personas en el tercer trimestre y espera contratar a menos de la mitad de esa cifra en el último trimestre.

Los ingresos de Google Cloud aumentaron a 6900 millones de dólares durante el trimestre, desde los 5000 millones de dólares del año anterior.

Durante una conferencia telefónica con analistas, el presidente ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que la compañía continuaría evaluando sus proyectos y haría "correcciones de rumbo" según fuera necesario. "Tiempos como este son esclarecedores", dijo.

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