Inyectar sostenibilidad en la publicidad digital

por Mathew Broughton el 6 de junio de 2023 en Noticias

En asociación con Greenbids.

En esta exclusiva sesión de preguntas y respuestas, ExchangeWire habla con Guillaume Grimbert, director ejecutivo y cofundador de Greenbids, sobre cómo se puede buscar la sostenibilidad de manera efectiva junto con los resultados comerciales en la publicidad digital.

La publicidad en su forma actual no es sostenible. Sin embargo, tampoco va a ninguna parte. Por lo tanto, debemos abordar este desafío de frente. Necesitamos preguntarnos: "¿Cómo podemos hacer que la publicidad sea lo más eficiente y baja en carbono posible?" Con eso, nos dispusimos a encontrar las soluciones más innovadoras que pudieran lograr el equilibrio perfecto entre maximizar el rendimiento publicitario y minimizar el impacto ambiental.

A menudo consideramos la publicidad programática como el pináculo de la eficiencia, pero visto a través de una lente de sostenibilidad, en realidad es un mundo de desechos y emisiones de carbono sustanciales. Cuando supimos por primera vez sobre este defecto oculto, fue una revelación impactante, una verdad incómoda. Pero es algo que tenemos que afrontar. En su forma actual, la naturaleza automatizada de la publicidad programática ha generado complejidades que no solo facilitan el fraude publicitario, la falta de transparencia y las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, sino que también pasan por alto su impacto ambiental.

Tenemos que entender que la programática se construyó en un momento en que las emisiones de carbono eran una preocupación menor para las marcas y los consumidores. La industria necesita corregir las ineficiencias programáticas para hacerla más sostenible sin comprometer el rendimiento de los medios.

Si hay algo que hemos aprendido en este viaje, es que el mayor desafío para nosotros en la industria de la tecnología publicitaria es lograr un equilibrio entre la eficacia de los medios y la reducción de las emisiones de carbono. Seamos realistas, hasta ahora, ¡un anunciante nunca ha accedido a disminuir su efectividad en los medios para disminuir sus emisiones! Creemos que podemos ver la sustentabilidad como un lente de la eficiencia, lo que podría generar un cambio más rápido en toda la industria. Tal como aprendimos de las ineficiencias de la publicidad programática, ahora debemos enfocarnos en crear soluciones que optimicen las estrategias publicitarias utilizando la menor cantidad de recursos posible.

El cambio hacia un mundo más sostenible está ocurriendo, y está ocurriendo rápidamente. Es un cambio que inevitablemente desafiará a todos los actores de la industria de la tecnología publicitaria. Pero creo que aquellos que se adaptan, que abrazan el cambio, prosperarán. En Greenbids, extendemos una invitación abierta a todas las partes interesadas de la industria para que se unan a nosotros en este viaje de evolución sostenible.

Nuestra creencia de que la sostenibilidad y los resultados comerciales no son mutuamente excluyentes. Por el contrario, pueden y deben perseguirse juntos. A medida que avanzamos, la industria de la publicidad debe centrarse en tres aspectos cruciales:

Greenbids está en la vía rápida. Estamos ampliando nuestros horizontes a otros mercados, incluidos EE. UU. y el Reino Unido. Al mismo tiempo, estamos diversificando nuestras ofertas, desarrollando productos y servicios de vanguardia tanto para el lado de la compra como para el lado de la oferta.

Por ejemplo, estamos capacitando a los principales editores con algoritmos de aceleración inteligentes. Estos algoritmos recortan dinámicamente las llamadas a los socios de demanda con una probabilidad de respuesta insignificante o cero, lo que reduce las emisiones de carbono aguas arriba. Además, estos algoritmos revolucionarios permiten a los editores simplificar el mantenimiento de su archivo ads.txt.

Nuestra misión es inyectar sostenibilidad en todos los aspectos de la cadena de valor programática, con el objetivo de impulsar un cambio transformador hacia una industria de tecnología publicitaria más sostenible.

Greenbids se compromete a convertirse en la empresa líder en publicidad digital ambientalmente responsable. Creemos firmemente que nuestro enfoque en la sustentabilidad no solo redefinirá la eficiencia en la industria de la publicidad digital, sino que también catalizará un impacto positivo significativo en nuestro medio ambiente.

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