Más allá de la visibilidad: Ogury lanza cortes

El líder de publicidad personificada recurre a las métricas de atención para impulsar el rendimiento y garantizar un mejor recuerdo de la marca para las campañas digitales.

SYDNEY, 1 de junio de 2023 /PRNewswire/ -- Ogury, el líder mundial en publicidad personificada, presentó hoy nuevas capacidades que brindan a las marcas y agencias métricas de medición de la atención a nivel de campaña, a través de integraciones con los líderes de la economía de la atención Adelaide Metrics y Lumen Research.

La atención es la evolución de la visibilidad, yendo más allá para determinar la capacidad de un anuncio para generar impacto y memorabilidad. De hecho, un estudio global reciente muestra que el 57% de los encuestados cree que la atención brinda una visión más completa del compromiso cuando se trata de campañas publicitarias. Pero si bien la atención que un usuario le da a un anuncio se ha convertido en una preocupación clave para la industria, no existe una definición estándar ni una metodología universal para medirla. El mismo estudio destaca efectivamente que, si bien la mayoría de los anunciantes están familiarizados con la medición de la atención, solo el 47% de ellos la utilizan para evaluar el rendimiento de la campaña.

Como resultado, Ogury ahora brinda a las marcas y agencias las herramientas de medición de atención más avanzadas actualmente disponibles a nivel de campaña.

La tecnología de publicidad personificada de Ogury se dirige a personas en lugar de individuos, para generar el más alto nivel de atención. En un mundo sin cookies, dirigirse a la audiencia correcta es el punto de partida de cualquier medición de rendimiento, y esta es la base de cada campaña que ofrece Ogury. Además, el equipo creativo de la empresa trabaja en estrecha colaboración con los anunciantes, lo que les permite llegar a las personas deseadas en entornos web y en aplicaciones, con formatos innovadores y de alto rendimiento.

Ogury está lanzando una serie de integraciones directas con empresas especializadas en la medición de la atención. Con Adelaide Metrics y Lumen Research como sus primeros socios, la empresa brinda a sus clientes métricas de atención en todo el mundo.

Lumen Research combina tecnología de seguimiento ocular de última generación, implementada en el panel de atención más grande del mundo, con aprendizaje automático avanzado para crear una fórmula para medir la atención.

Adelaide Metrics utiliza aprendizaje automático avanzado para calificar la probabilidad de atención y los resultados de los medios en una escala de AU de 0 a 100: su métrica omnicanal y la única métrica de atención que incorpora los resultados comerciales en su modelo. Se calcula utilizando cientos de señales de calidad, como el tamaño del anuncio, la cobertura, el desorden, la duración de la vista y los datos de resultados de todo el embudo.

Estas integraciones permiten a los anunciantes hacer que sus campañas sean medidas y verificadas por especialistas en medición de la atención muy respetados para validar su rendimiento y la memorabilidad del mensaje publicitario. Las marcas y agencias que trabajan con Ogury tienen la opción de elegir con cuál de estos dos especialistas ejecutar sus campañas, midiendo su desempeño de manera transparente y responsable.

"No hace falta decir que la atención se ha convertido en una palabra de moda", dijo Christophe Bize, director de datos de Ogury. "Pero mientras todo el mundo habla de ello, muy pocos saben realmente cómo medirlo. En verdad, casi parece que cada mes surge una nueva solución o programa de atención. Por eso, asociarse con expertos establecidos como Adelaide Metrics y Lumen Research , que puede proporcionar una medición de la atención mundial y a escala, es sin duda el nombre del juego. Los resultados de rendimiento de nuestras campañas de prueba han superado constantemente los puntos de referencia de estos especialistas, lo que confirma que las capacidades creativas y de orientación de Ogury generan inherentemente niveles más altos de atención".

"Al trabajar con Ogury, hemos podido crear un modelo de atención específico para cada formato que realmente representa no solo cuán llamativos son los formatos de Ogury, sino también cómo retienen la atención por más tiempo. Sabemos que la cantidad de tiempo que las personas pasan mirar anuncios es un determinante clave del éxito, y nos complace representar esto con precisión dentro de los modelos específicos de Ogury". Mike Follett, director administrativo, Lumen Research.

"Las métricas de atención ofrecen una visión más precisa y matizada de la calidad de los medios en comparación con las métricas tradicionales, y su diferenciador más significativo es una conexión comprobada con los resultados comerciales. Es por eso que los datos de resultados son cruciales para nuestro modelo de AU", dijo Marc Guldimann, CEO & Fundador de Adelaide Metrics. "Estamos entusiasmados de asociarnos con Ogury para ayudar a los anunciantes a medir la calidad de los medios en el contexto de sus KPI y descubrir oportunidades para generar resultados más eficientes utilizando AU".

Acerca de Ogury

Ogury, el líder mundial en publicidad personificada, ha creado un innovador motor de publicidad que ofrece orientación basada en personas en lugar de las identidades de los usuarios, y en los destinos donde estas personas consumen contenido, en lugar de los usuarios individuales. Los anunciantes que trabajan con Ogury se benefician de anuncios impactantes totalmente visibles, orientación a prueba de futuro y protección inquebrantable. Los editores disfrutan de las recompensas de una experiencia de usuario respetuosa, ingresos incrementales y demanda premium. Fundada en 2014, Ogury es una organización global con más de 500 personas, incluidos 100 ingenieros en 17 países.

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FUENTE Oguría